深度解析:沉浸式娱乐给旅游行业带来的不仅是

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作者来源:admin       发布时间:2020-02-08
导读:11月28日晚,四川九寨沟风景区发布《九寨沟景区关于部分区域对外开放(试运行)补充通告》,景区从今日起开始对散客开放,单日游客接待最大限量调至2万人次。九寨沟一直高居各大

11月28日晚,四川九寨沟风景区发布《九寨沟景区关于部分区域对外开放(试运行)补充通告》,景区从今日起开始对散客开放,单日游客接待最大限量调至2万人次。九寨沟一直高居各大最受欢迎旅游景点排行榜前五名,去过的游客纷纷点赞称体验感超乎想象。

斗牛牛 讲到旅游,讲到景区,必与获得感相关,有别于曾经的“一饱眼福”的满足,在自主旅游时代的今天,游客更加注重差异化的体验和精神层面的满足。而随着消费寻求的变化,旅游不再仅仅是旅游,更多的是以旅游+文化+科技运作模式随着需求变化而不断发展和升级着。

最开始出现的形态是简单的机械娱乐设施,以满足追求新奇的亲子家庭和追求感官刺激的消费者的需求为主,以门票和套票为收入来源,缺乏衍生品的开发,不容易产生二次消费,常运用于主题乐园和游乐场等户外场棋牌游戏大全地,如摩天轮、太空舱、海盗船等都属此类。

后来增加了各种灯光、激光秀及水幕电影的打造,大到专业舞台的姹紫嫣红,小到森野公园的一抹亮色。该虽有故事情节的简单呈现,却缺乏观众和故事之间的互动。常运用于大中小型夜景打造,如古北水镇望京街水舞剧场、柏林灯光节等。

随后又衍生出了以实景演出为代表的夜间消费形态,易受观众人气、客流量、核心文化资源、气候、市场运作、交通基础设施等多种因素的影响,门槛高且投入大。因此,一般与知名主题景区、特色小镇呈现一起出现,如印象·刘三姐、宋城千古情、又见平遥等。

到现在,随着科技的进一步发展及文旅融合的不断深入,出现了以VR、AR前沿技术为载体,融合数字技术、光影技术,文化艺术、IP等打造体验故事线的线下沉浸式娱乐模式。

该类模式不仅打破了表现形式和观众间的界限,而且让观众能走进演出场景和展览中,还让游客能与其中的演员或布景产生互动,可以说它是当前旅游、文化及科技三者间结合最紧密,故事性、体验性和互动性都最强的形态,沉浸式体验时代也随之到来了!

据不完全统计,近些年,沉浸式已经渗透到了近4000亿的线下娱乐市场的各个场景中。今年8月,国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,鼓励“发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验性文化和旅游消费内容。”

政策的利好,正进一步为这个行业注入新的活力。从沉浸式娱乐活动,到沉浸式IP主题展,再到沉浸式新媒体艺术展。不仅沉浸式娱乐的落地形式日渐个性化与多元化,而且给线下娱乐带来了多样化的内容升级,甚至还可能改变传统娱乐的商业模式。

最主要的原因在于它戳中了新消费主力——年轻人和中产阶级的嗨点。随着社会的发展,文化消费群体日渐年轻化和国际化,拥有着更强的消费意愿和足够的消费能力的90后逐渐步入文化生活的斗牛牛棋牌主舞台。从艾瑞数据来看,00、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,高于80、70后。

这说明00、90后群体文化娱乐消费已成熟,开始成为消费意愿最旺盛的群体。而相较于70、80后,他们更喜欢主动去表达自我和探索世界。而在沉浸式娱乐中,观众就是参与者和内容的一部分,欣赏是源于内部的,整体的“浸入”感促使他们更愿意主动去选择、探索和体验新事物。

其次,沉浸式娱乐打造的是一个情绪化的消费场景,消费者更易产生互动记忆,让其无论处于什么场景,都容易因曾经的交互记忆点而二次消费。沉浸式娱乐为消费者提供的是一种充满情绪化的体验,能把消费场景融入体验过程中,提升消费转化率,同时沉浸式娱乐通过场景和渠道的赋能,能够有效提升消费者交互体验、心动、立即购买的可能性。此外,它还自带互动性,让观众从被动观看到主动体验,在商品、营销植入和衍生品上承载广阔的商业变现空间。

对于绝大部分文旅目的地而言,都急需这一种模式来实现自身营收模式的转型升级。2018年国家发改委要求“国有景区门票形成价格机制、降低重点门票价格”,景区票价开始出现批量化降低和减免。这也倒逼景区走出“门票经济”舒适区,开始寻求新的收入增长点。

而沉浸式娱乐具备有视效、可互动、参与度高、复玩率高、回报周期短、迭代性强、收入多元化等明显特征。引入契合的沉浸式娱乐项目,不仅能大大丰富文旅目的地的产品形态和内容,还能为游客创造深度体验的环境和多业态的消费场景,更能实现目的地与游客黏性的增强及二消的提升。

当然也并非所有景区通过引入沉浸式娱乐项目,就能实现营收倍增。泰久信息认为,按照由中国旅游景区协会发布,将于12月1日起正式实施的《旅游景区分类》团体标准中按照核心旅游吸引物标准的划分,未来能实现沉浸式娱乐与旅游完美结合的主要有三大类景区。

一、自然生态类主打科技体验感的沉浸式娱乐。对于牛牛游戏 以稀有资源为引流点的生态或自然景区而言,受限于地域环境和必要的保护措施,能够给游客带来的体验感和震撼性都会有所欠缺。而通过艺术+科技的形式能够为游客,特别是为亲子游客打造出能够呈现出大自然奥秘和美丽的沉浸式场景,让他们可以更为生动、直观地进行自然科学探索和深度的自然教育。

二、人文景观类主打剧情、文创体验感的沉浸式娱乐。中国作为历经上下五千年、从未断过传承的历史文化古国,有着非常丰富的园林、古村落、世界遗产和遗址等。特别是一些大型的人文景观类景区,如华清宫、大明宫、圆明园等。

可进行本土IP深度开发,通过挖掘其历史传说和文化故事,并运用VR、AR、全息等技术将遗址本身与文化剧情内容深度结合起来,实现整个空间的活化和文化内涵再造,同时,还可通过文创与其它业态联合,让游客一进园区/场馆,所见、所触就融入故事,全心沉浸其中。

三、现代娱乐类主打IP赋能+多业态场景体验的沉浸式娱乐。这类景区,既无稀缺资源,又无悠久的文化传承,但其自主性和机动性强,特别是在IP或业态的匹配度方面拥有其他景区无法比拟的优势。将更多有温度、有故事、有商业化可能性的影视、游戏、动漫和综艺等一系列优质IP引入其中,通过IP二次创造,结合AR、数字技术等载体打造线下沉浸体验模式,并展开产业链延伸。

再者,当下的景区作为一个整体的体验场景,越来越多元化,场景营造和消费购物间的结合也越来越紧密化、自然化。结合IP场景营造引入多业态场景,还可在场景内赋予游客虚拟货币用于消费,让游客在全沉浸式的场景里获得绝佳的体验感,进而提升复玩率和二消率。

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